欧赛斯经典互联网金融普惠金融P2P平台品牌策划定位整合营销方案

该文档是欧赛斯为张家界中兴易贷这一P2P平台打造的品牌策划定位整合营销方案，涵盖行业分析、品牌定位、营销策略及执行计划，旨在提升品牌竞争力与市场影响力。

营销诊断

行业发展：P2P行业发展迅猛但乱象丛生，参与人数增多且渐趋理性，利率下行、借款期限延长。平台类型多样，民营系为主导，不同类型平台在利率、借款期限等方面差异明显 。

品牌核心价值：平台需明确核心价值，“专注抵押标”契合中国国情，可考虑作为品牌核心。

品牌背书：强大的品牌背书能增强信任，中兴易贷可强化风控管理作为背书 。

形象识别：独特的形象识别利于品牌脱颖而出，陆金所的KV设计贴近受众，中兴易贷也应塑造鲜明形象 。

营销破局

战略突破：运用互联网思维，聚焦用户痛点，提供极致产品与服务，以用户为中心，持续创新迭代，构建共赢生态圈 。

品牌突破：打造独特品牌概念，定位为专做最符合国情的网贷平台，从多维度规划品牌形象 。

营销突破：聚焦目标客户、品牌概念和营销手段，精准定位，利用热点创造事件，通过数字营销扩大品牌传播 。

营销执行

粉丝社区运营：建立微博、微信新媒体矩阵，规划内容和活动，吸引粉丝互动，扩大品牌影响力 。

内容覆盖：通过软文、论坛、问答等渠道进行口碑营销，覆盖主流平台，植入品牌信息，提升品牌知名度 。

精准传播：运用DSP、SEM、EDM等手段精准触达目标客户，分析效果并优化策略 。

网站QQ抓取：在目标网站植入代码，抓取QQ登陆访客数据，为精准营销提供支持 。

费用预算：对粉丝平台建设、内容覆盖、精准营销等项目进行预算规划，半年费用预计148万元，为项目实施提供成本参考 。

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