2016中国工商银行互联网金融【金融】.pptx18433

该PPT是优力互动为中国工商银行制定的2016年互联网金融营销方案，涵盖2015年营销回顾、市场分析、2016年策略、传播规划及KPI与报价等内容，旨在提升工行互联网金融产品的市场影响力和用户参与度。

2015年营销回顾：融e购在2015年是整合年，商品丰富、专题多样，还举办了互动游戏和线下购物节；工银e支付为教育年，通过奖励和跨界活动激发使用；手机银行处于转型年，开展了多种优惠和互动活动。但存在产品差异化不足、应用场景记忆不深、用户使用冲动缺乏等问题。

市场背景分析：2010 - 2014年互联网金融爆发式增长，投资活跃，个人网银交易额持续上升。然而，相比传统金融，用户对网络投资工具最担心的是安全问题，互联网金融市场骗局频发，这是消费者的痛点所在。

2016年传播策略：以银行级背景为依托，将“信赖”作为核心出发点。通过爆点事件推动融e购，信息集成带动手机银行，优惠落地带动e支付，以点带面促进产品发展，同时注重各产品间的协同，实现共同增长。

立体规划内容传播节奏

整合线：借助艾瑞网发布互联网消费报告，用大数据引导认知；通过ePR提升品牌高度；制作“让爱更进一步”微电影，加深用户认同；整合汽车之家、三九健康网、宝宝树等媒介，扩大品牌声量。

营销线：全年开展优惠活动，如“1元行动”“最夯优惠月”“惠生活”达人评选，以及与百合网的跨界合作，促进用户注册和产品使用。

KPI&报价：设定总曝光量1.3亿

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